Какая реклама магазина более эффективной: раскрытие секретов

Содержание
  1. Какая реклама магазина более эффективной: раскрытие секретов
  2. Основные секреты успешной рекламы магазина
  3. Самые офлайн-рекламные инструменты
  4. Эффективный Интернет-маркетинг
  5. Интерьерные решения, какой должна быть реклама внутри магазина?
  6. Зачем нужна реклама внутри заведения?
  7. Добавим еще 6 причин результатам исследования. Они наконец докажут, почему вам полезно наполнять интерьер торговой точки рекламой:
  8. Внутренняя реклама — какую выбрать?
  9. Внутренние вывески
  10. Перейдем непосредственно к самим рычагов:
  11. 3 нюансы рекламы внутри заведения
  12. Реклама магазина: 5 векторов интернет-продвижение в розницу
  13. Mobile First — прежде всего смартфоны
  14. Push-уведомления: мгновенное оповещение
  15. Родная реклама: истории вместо звонков на покупку
  16. Геймификация и привлечения
  17. Видео — основная тенденция в потреблении содержания
  18. Справа: контекстная реклама интернет-магазина детских товаров
  19. В проекте
  20. С чего начали?
  21. Целевая аудиторія
  22. Навигация в інтернет-магазині дитячих велосипедів
  23. Контекстна реклама
  24. Збір семантики
  25. Об’явлення
  26. Результати контекстної реклами за 1 місяць
  27. Выводы

Какая реклама магазина более эффективной: раскрытие секретов

Эффективная реклама поможет привлечь новых покупателей в магазин и увеличить уровень дохода в несколько раз. Этот инструмент действительно работает, поэтому владельцы бизнеса не должны недооценивать его значение. Чем больше людей узнает о магазине и его ассортимент, тем больше вероятность того, что они захотят сделать в нем покупку. Реклама в каком магазине является более эффективной и как из нее получить максимум?

Основные секреты успешной рекламы магазина

Реклама коммерческого заведения принесет ощутимые результаты, только если она отвечает следующим требованиям:

    Креативность и памьятнисть. Легкость восприятия. Ориентация на потенциального покупателя. Например, не следует рекламировать продажа одежды в Кентау в центре Астаны. Доверие. Если торговая точка не соответствует ожиданиям потенциальных потребителей, вряд ли они когда-нибудь снова ее посетят. Простота. Перегрузка рекламы информацией в виде текста и изображений недопустимо. Адекватная оценка вашего потребителя. Анализ аудитории, ее возраста и интересов будет уместным перед проведением любых рекламных акций. Указание на преимущества и преимущества, которые получат покупатели после посещения магазина. Имея эмоциональную привлекательность. Реклама действует на подсознательном уровне и формирует в сознании человека определенные ассоциации с определенным торговым заведением. Грамотная цветовая гамма. По мнению психологов, человеческий глаз в первую очередь реагирует на красный и желтый; комбинации этих цветов привлекут потенциальных покупателей. Призыв к действию. В конце рекламы необходимо указать конкретное обращение: «Посетите наш магазин», «Купите прямо сейчас» и другие.

Основная цель рекламы — стимулировать интерес к совершению покупки и увеличить количество покупателей в розничном магазине. Экономить на рекламном бюджете не стоит, поскольку при ограниченных финансовых ресурсов не удастся достичь даже внутригородского уровня. Не существует рецепта универсальной рекламной кампании; нужно попробовать один, другой, третий варианты. И тогда можно будет определить наиболее эффективные методы в каждом конкретном случае.

Многие предприниматели ошибочно считают, что над рекламой нужно работать, пока она не начнет приносить плоды. А потом можно расслабиться. Но это мнение в корне ошибочно, рекламные кампании следует проводить регулярно. В противном случае владелец магазина получит гораздо меньше денег, чем мог бы, если бы на этом не остановился.

Самые офлайн-рекламные инструменты

    Реклама на ТВ. Это основное средство привлечения клиентов, и его можно использовать для повышения осведомленности в бизнесе. Доказано, что около 60% потребителей доверяют телевизионной рекламе. Радиореклама. Инструмент позволяет охватить широкую аудиторию при низких затрат. Реклама в печатных СМИ. Печатные издания является универсальным каналом для распространения информации среди определенных слоев населения: пенсионеров, людей, проживающих в сельской местности и тому подобное. Наружная реклама. Рекламодатели могут использовать различные формы привлечения посетителей: билборды, плакаты на досках объявлений, ситилайты, баннеры, вывески, рекламные видеоэкраны и др.

Эффективный Интернет-маркетинг

В последние годы в Интернете произошло распространение рекламных бюджетов. Причиной этого стало ежегодное увеличение количества пользователей Интернета. Эксперты считают, что в будущем жители Казахстана будут осуществлять более половины онлайн-покупок с помощью мобильных устройств, а не рабочих столов.

Владельцы магазинов должны использовать следующие типы рекламы:

    Контекстная реклама в поисковых системах. Вы можете самостоятельно создать рекламную кампанию в Яндекс. Директе и Google AdWords. Реклама в социальных сетях. Этот тип рекламы позволяет нацелить вашу целевую аудиторию. Следует начать работать с такими социальными сетями: Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Instagram. Видеореклама YouTube. Ежемесячная аудитория этого сайта — свыше 1000000000 человек целевую аудиторию можно найти с помощью специального инструмента нацеливания. Этот инструмент обеспечивает высокую рентабельность инвестиций. Реклама на популярных сайтах в виде баннеров, всплывающих окон и тому подобное. Реклама в мобильных приложениях.

Рекламу следует рассматривать как один из инструментов комплексной маркетинговой стратегии. Только тогда это принесет ожидаемый результат. Владелец магазина должен проанализировать эффективность различных видов рекламы и определить те, которые реагирует его целевая аудитория.

Интерьерные решения, какой должна быть реклама внутри магазина?

Вы начинаете бизнес, но не знаете, как правильно оборудовать торговую точку внутри? Элементарный Ватсон! Мы избавим вас мониторинга Google таких запросов, как «рекламные конструкции». Теперь это будет просто и четко, так что вы точно обойдете грабли многих предпринимателей.

Зачем нужна реклама внутри заведения?

Внешний вид важен, наполнение еще важнее. Это подтвердит шеф-повар, психолог и хорошее исследование привлечения клиентов, проведенного Международной ассоциацией розничного маркетинга POPAI в 2014 году. Интересно, что даже 82% решений приобрести что-то, что люди принимают внутри магазина. Из этого следует: интерьерные вывески для магазинов и другие нестандартные рекламные конструкции — настоящее необходимое для эффективного дизайна.

Добавим еще 6 причин результатам исследования. Они наконец докажут, почему вам полезно наполнять интерьер торговой точки рекламой:

    • Информирование клиентов; • Повышение осведомленности о бренде; • Поощрение импульсивных (незапланированных) покупок; • Напоминание покупателям; • Привлечение внимания; • Рост продаж.

Хороший предприниматель — это заинтересованный предприниматель. Если вы не понимаете или по каким-то причинам не поняли дизайн внутренней рекламы, продолжайте читать нашу статью. Вывеска для кафе, вывеска для салона вывеска для магазина — ваши знания больше не будут ограничиваться только этими просьбами.

Внутренняя реклама — какую выбрать?

Первая рекламная компания — более 10 лет опыта в производстве рекламных конструкций. С высоты опыта — отложим на мгновение скромность — мы предлагаем, что выбрать для удачного дизайна интерьера торговой точки.

Внутренние вывески

Внутренний знак должен быть изысканным, чем внешний. Обычно его размещают у клиента, на кассе или в фойе. Это повышает статус бренда в глазах клиентов.

Эффективным признаком является прежде всего эстетика. Он призван поразить людей, заставить их получать эстетическое удовольствие. Он состоит из чувства наслаждения, которое дает нам восприятие цветов, звуков, форм, движений и других особенностей объективных предметов или явлений. В простейшей форме это чувство действует как «сенсорный тон», который отличает отдельные ощущения.

Отличительной особенностью эстетических чувств является их «бескорыстный» характер. Они не связаны непосредственно с удовольствием наших материальных потребностей, они не направлены на утоление голода или сохранения жизни.

Следовательно, наличие вывески, которая заставляет людей чувствовать себя счастливыми и изображает ваш бренд, значительно увеличит ваши шансы на лояльность и даже доверие у клиентов.

Перейдем непосредственно к самим рычагов:

Подсвеченные объемные буквы — отличный вариант для внутренних вывесок магазина. Сделайте объемные световые буквы компактными и с подсветкой. В таком формате они изысканно украсят дизайн торговых площадей, а также служат эффективной навигацией для покупателей.

Объемные буквы также могут быть не легкими, но они выглядят не менее эффектно.

Кадр для света и клик — идеальная медийная реклама. Односторонний и двусторонний формат, простой дизайн и отсутствие элементов, часто ломаются, делают каркасные фонари и рамы с системой щелчок незаменимыми во внутренней рекламе. Framelight и рамка щелчок позволяют часто менять изображения. Klats-Klats — и новый плакат уже внутри!

Примечание! Каркасное свет лучше всего использовать в помещениях с плохим освещением, так как оно имеет подсветку. В свою очередь, щелчков рамка подходит для помещений с хорошим освещением, поскольку она дополнительно не подсвечивается.

Лайтбокс — универсальный продукт. Вы можете разместить его где угодно и предоставить ему практически любую форму. Любое изображение можно нанести на переднюю панель с помощью пленки оракула. Благодаря внутреннему освещению лайтбокс всегда видно, и информация, размещенная на нем, сразу бросается в глаза.

В общем, когда идей много — внимательно рассмотрите лайтбокс. Здесь фантазии — это где бродить!

Рекламные конструкции — подвесные баннерные панели, угловые и прямые конструкции для вывесок, POS-материалы, деревянные конструкции также пользуются спросом. Особенно в дизайне интерьеров гипермаркетов, где клиенту необходимо просто найти сок, полотенце и суперклей. Они удобны, выглядят красиво и простые в уходе.

Обратите внимание! Такие элементы интерьера, как вывески, таблички, уголок потребителя, важные в дизайне, они информируют покупателей. Например, вместо того, чтобы спросить у персонала, где находится отделение или уборочная комната, клиенту нужно лишь соблюдать знаков.

3 нюансы рекламы внутри заведения

Все, что блестит, — это не золото. Даже самая дорогая рекламная вывеска может не сработать, если она находится не в том месте и неправильно оформлена. Рассмотрите пункты, которые мы обсудим ниже, чтобы реклама на вашем месте продажи работала эффективно.

1. Местоположение

Размещайте объявления там, где клиенты проводят больше всего времени. Не забывайте размещать рамки для щелчков, лайтбоксы и прочее на удобной для глаз клиентов расстояния.

2. Стиль

Реклама, как внутри, так и снаружи, должна вписываться в среду. Мы рекомендуем использовать фирменный цвет или хотя бы одинаковую цветовую гамму. Иначе дизайн торговой точки будет выглядеть гармонично, что снизит уровень комфорта клиента.

3. Лаконичность

Несколько секунд — это все, чтобы заинтересовать и удержать внимание покупателей. Храните свою рекламу простой, короткой и незабываемой. Поиграйте с размером и формой шрифта, изображениями, но не переусердствуйте.

Вы можете увидеть все наши примеры работы над сложным дизайном торговых точек, нажав на эту ссылку.

Будь осторожен. «Заказать вывеску в Киеве» — популярный запрос в поисковых системах. Особенно на досках объявлений, где много обещаний сделать вывеску быстро и дешево, и в то же время с высоким качеством. Если вы, как и многие другие, хотите заказать вывеску для магазина, не торопитесь. Не зная ассортимента и игроков на рынке наружной рекламы, легко упасть на уловки недобросовестных производителей и создать некачественный продукт, который скоро придет в негодность. Обратитесь к профессионалам! Вы не хотите выбрасывать свои деньги, правда?

Нравится этой статье — значит, мы поймем, что она вам понравилась, и в последующих публикациях мы раскроем еще больше полезных секретов на эту тему. Просмотрите предварительное сообщение в блоге. Там вы узнаете, как правильно сочетать цвета в наружной рекламе, чтобы люди заходили к вам, а не проходили мимо.

Первая рекламная компания — качество от профессионалов с 10-летним опытом! Мы не просто распространяем советы, мы применяем их в своих проектах.

Первая рекламная компания — видилиться качеством!

Подпишитесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram!

Реклама магазина: 5 векторов интернет-продвижение в розницу

Геймификация, видео, нативная реклама, push-уведомления и специальная мобильная версия сайта. Как увеличить конверсию по рекламе в Интернете.

Генеральный директор FreakOut Алексей Романенков освещает пять основных тенденций в Интернет-рекламе.

Mobile First — прежде всего смартфоны

В 2019 году, по данным Statista, западные компании будут продолжать разливать бюджеты на мобильные (62%), а рабочие места останутся на втором месте (38%).

Mobile First — это стратегия создания оптимизированного сайта, учитывающий модели гаджетов и скорость сети.

Например, владельцы iPhone и несравненно большего Xiaomi Max увидят различные версии Интернет-магазина. Важно, чтобы основная информация о товарах оставалась неизменной, как и стиль дизайна и элементы фирменного стиля.

Интернет-магазины, созданные в соответствии со стратегией Mobile First, одинаково успешно пересматриваются как в мобильной, так и в настольной версиях, в отличие от старых неадаптированных сайтов. Огромным плюсом является то, что такой ресурс загружается на 73% быстрее. Этот фактор может быть решающим.

Ориентация на пользователей мобильных устройств включает не только технологический аспект, но и особый подход к содержанию: вы не можете «перенести» все содержимое веб-версии к мобильному. Пользователям смартфонов, экраны которых несравненно меньше, чем на рабочем столе, не нравится прокручивать длинные «листе» текста, описывающего услуги на главной странице сайта, чтобы добраться до желаемой функциональности.

Push-уведомления: мгновенное оповещение

Кратчайший способ доставить информацию о вашем предложении — с помощью push-уведомлений, которые будут отображаться непосредственно на экране смартфона. Для этого пользователю нужно загрузить приложение Интернет-магазина, проверить его как удобный и не удалять в первый день использования. Само собой разумеется, продукт должен быть качественным, разработанным с учетом всех современных возможностей приложений, и ни в коем случае не быть «клоном» веб-версии продавца.

Отправка push-сообщений осуществляется с учетом интересов каждого конкретного пользователя. Если информация о каждой акции или новое поступление товаров направляется всем подписчикам как спам, такая «стратегия» быстро превращается в общую отказ от рассылки.

Родная реклама: истории вместо звонков на покупку

По данным eMarketer, объем собственной рекламы растет в среднем на треть ежегодно, и нет никаких предпосылок для того, чтобы эта тенденция прекратила свое развитие. По данным Sharethrough, он генерирует на 53% больше просмотров, чем стандартные СМИ, и в среднем способствует увеличению продаж на 18%.

Собственная версия может быть разной — это, например, формат In-Feed (реклама, интегрированная в ленту новостей, которая повторяет стиль дизайна страницы и не мешает пользователям взаимодействовать с содержимым).

Еще одним удачным нативным форматом для экспериментов есть спонсируемый содержание. Рассказывания сюжетов в социальных сетях также является актуальным: вместо рассказов о свойствах товара есть полезная информация о критериях его выбора и сферу его применения.

Геймификация и привлечения

Игровая механика и в дальнейшем будет актуальной среди других цифровых тенденций в розничной торговле. Самый механик участвует в простой онлайн-викторине, которая накапливает баллы и получает ценные призы, как это часто делают продуктовые сети в партнерстве с производителями.

Приемы Геймификация часто бывают однообразными. Компаниям обязательно следует подумать о более оригинальные шаги — в этом смысле западным игрокам есть чему учиться.

Например, 7-Eleven и Snickers запустили интересную акцию под названием Ритм голода (вероятно, намек на Hungergames). Суть в том, что скидка на шоколадные батончики в магазинах розничной торговли росла в режиме реального времени каждый раз, когда «индекс счастья» падал в Интернете — таким образом организаторы акции пытались развеселить потребителей.

Видео — основная тенденция в потреблении содержания

В прошлом году YouTube занял второе место в наиболее посещаемом ресурсе в мире, обогнав Facebook и заняв лишь Google. Если взглянуть на то, что пользователи делают в Интернете в определенную секунду, оказывается, что четыре из пяти просматривают видео, а только один читает текст, разговаривает в мессенджере, слушает музыку или просматривает фотографии. Эту тенденцию нельзя игнорировать при планировании маркетингового бюджета в любой области, и розничная торговля не является исключением.

Главным требованием к видео является креативность, которая гарантирует большое количество просмотров и репост.

Не увлекайтесь длинными форматами, которые нельзя пропустить — согласно исследованиям Core, они раздражают большинство пользователей и наносят ущерб брендам рекламодателей. Лучше остановиться на коротких форматах: исследования показывают, что только 14% зрителей выживают полуминутной объявления, а 24% пользователей соглашаются смотреть 20-секундное видео. Большинство из них считают, что продолжительность рекламы не должна превышать 15 секунд.

Справа: контекстная реклама интернет-магазина детских товаров

Что касается скорости и предсказуемости привлечения целевых посетителей, контекстная реклама является самым эффективным инструментом для интернет-рекламы. Но существуют правила использования этого инструмента:

    распределение на одном лиди (заявку) по контекстной рекламе должен быть меньше, чем доходить из него, иначе реклама не будет окупаться; высокая конкуренция может сильно сказуватися на продажах — сокращается число заявок; для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо регулярное видслидування рекламных кампаний.

В проекте

Тематика клиента: интернет-магазин детских товаров — велосипедов, беговел, самокатов и аксессуаров к ним. Територіально компанія розміщена в Москві. Доставка працює по всім регіонам Росії.

Перше знайомство з проектом проізошло у лютому 2019 року. Ми розробили лендинг на конструкторі Тільди з тематикою дитячих самокатів. Посадочную сторінку ми створили за вичерпним списком вимог, проаналізували сайти конкурентів та спросів, розробили заголовки та тексти. Так сторони веб-аналітики налаштували Яндекс. Метрику та Google Analytics.

В течії року асортимент розширився, з’явилися велосипеди, беговели та аксесуари до нього — лендинг став інтернет-магазином.

Кліент надіслав нам нове завдання: протестуйте контекстну рекламу в Яндекс. Діректе. Головна ціль завдання — зрозуміти можливості контекстної реклами для інтернет-магазину дитячих товарів та ціни заказа.

С чего начали?

Ми почали з перевірки системних аналітик: перевірили робочі форми на сайті та налаштуванні коректної передачі даних у Яндекс. Метрику та Google Analytics. За ітогам аналізу Метрики додали недостатні цілі: “Перехід в контакти” та “Jivo чат”.

Целевая аудиторія

Целевая аудитория интернет-магазинов детских товаров — мамы и папы. Ядро целевой аудитории по статистике Яндекс. Метрики — люди від 25 до 44 років.

Статистика аудиторії за віком

Статистика аудиторії по полу

Родітелі серйозно відносяться до вибору товарів для дитини: вивчають відгуки, виробників та смотрять відеообзори. Внімання акцентується на надійності та безпеці.

Від знайомств з товаром до покупок проходить багато днів і місяців. При вирішенні питання про покупку також отримуйте інформацію та ресурси, тому Інтернет-магазин дитячих товарів повинен запропонувати довіру, бути інформативним та містити понятну навігацію.

Вибір товару за окремими характеристиками присутній у любому інтернет-магазині та на сайті з тематикою дитячих товарів із широким асортиментом не вимкнення.

Робота фільтрів у каталозі та заповнення карточок товарів не тільки надає полезну інформацію, але і підвищує лояльність аудиторій. Наличие фильтров позволяет экономить время при выборе товаров — у фільтр включені ключові характеристики по кожній категорії: велосипеди, самокати та беговели.

Пример фільтра для сортировки дитячих велосипедів

Оформлення карточки товару містить фото товару з усіх сторон, ціна, опис, відгук та відеообзор. Присутствують два призиви до дії — “В кошик” та “В 1 клік”. Вони заметні та розміщені також на карточках у каталозі.

Доповнюють карточку вантажу стрічки “Рекомендуємо купувати з цим товаром” та “Схожі товари”.

Примірник карточки товару

Контекстна реклама

Збір семантики

Ми зібрали семантичне ядро ​​під ключові розділені веб-сайти та цільові фільтри на сторінках, які були підписані клієнтами: вік дітей, категорії велосипедів (двоколісні та триколісні) та розміри коліс.

Отдельно мы выделили продуктовые и брендовые ключи. У продуктові ключі додані прямі запрошення з “купити” — це дозволило зібрати середні та низькочастотні ключові фрази для залучення цільової аудиторії.

Перевага запуску контекстної реклами на бренд є у високоякісному трафіку та низькій ціновій кліці:

    користувачі шукають товар конкретної марки з готовністю покупки розподіл на брендовий трафік менше завдяки низькому рівню конкуренції

У результаті, кампанія на пошукові запити за прямим запрошенням виявилася більш затратною — розподіл брендової кампанії на 76% менше.

Зрівняння трафіку рекламних кампаній та бюджету

Об’явлення

На каждую групу ми створили 2 варіанти оголошень: 2 для десктопів і 2 для мобільних пристроїв. Це дозволить системі ранжирувати оголошення та показувати найефективніші.

Для текста объявлений мы составили список УТП. Перший заголовок зробив релевантним для кожної групи пошукових запитів. У другому заголовку ми додали наименование бренду та фразу для залучення уваги — «Світліші колеса», акційні пропозиції на той момент не були.

Ниже представлена ​​структура аккаунта та варіанти оголошень для кампанії:

Структура аккаунта та варіанти оголошень

Після погодження списку пошукових запитів, групу оголошень та посадових сторінок ми завантажуємо та налаштовуємо рекламні кампанії в Яндекс. Директ. Для автоматичного регулювання ставок ми підключили систему Мерилін.

Результати контекстної реклами за 1 місяць

Після запуску рекламних кампаній корекційного виводу за статистикою можливого спустя, хоча дві неділі роботи, коли зберігаються достатньо даних. Тому ми вирішили розробити в 2 неділі проводити корекцію ставок та аналізувати пошукові запити — це допомогло розширити списки ключових слів і додати мінус-слова. Ми також контролювали розподіл щоденних бюджетів та при необхідності їх коректування.

У результаті ми зробили вивід, що вигідніше розвинути бренд, а не конкурувати за загальним запитом. За брендовим запрошенням приходять найбільш лояльні відвідувачі, які мають намір придбати товар.

У подальшому клієнт вирішив використати “партизанський маркетинг” для збільшення знайомства з брендом.

Конверсії складової цілі “Покупка”

Выводы

Цель контекстної реклами входить у залучення цільових відвідувачів на сайті та рекламуванні будь-яких товарів. Це не завжди оптимальний варіант — у деяких нишах ціна кліка може виявитись високою та переходити до реклами перевищення доходів з неї.

У такому разі, якщо необхідний комплексний підхід до відтворення рекламних кампаній, який дозволить перевірити різні інструменти Інтернет-маркетингу для просування Інтернет-реклами, відслідковувати ефективність та своєчасно вводити точні корекції в налаштуваннях.

Понравился наш подход к настройке и ведению контекстной рекламы? Оставте заявку та фахівців віддела Інтернет-маркетингових агентств ІНТЕРВОЛГА допоможете з просуванням ваших товарів в інтернеті. Ми готові розробити рекламну стратегію вашого бізнесу та комплексно розробити ваші інтернет-продажі.

Оцените статью
Быстрый бизнес ,Школа Менеджеров GRC
Добавить комментарий