Что такое скрытый маркетинг?

Содержание
  1. Что такое скрытый маркетинг?
  2. Зачем использовать скрытый маркетинг?
  3. Примеры скрытого маркетинга
  4. Скрытый Интернет-маркетинг
  5. Каждый может использовать концепцию скрытого маркетинга?
  6. Скрытый маркетинг в истории
  7. Как классифицируется скрытый маркетинг?
  8. Главные преимущества и недостатки скрытого маркетинга
  9. Услуга: скрытый маркетинг
  10. Для кого используется секретный маркетинг?
  11. Аргументы в цифрах
  12. Исследование с другой стороны
  13. Подробнее о сайтах
  14. Что такое скрытый маркетинг
  15. Скрытый маркетинг: примеры и типы
  16. Основные типы оффлайн-маркетинга
  17. Скрытый Интернет-маркетинг
  18. Скрытый маркетинг в социальных сетях
  19. Обзоры
  20. Обзоры
  21. Комментарии
  22. Скрытый маркетинг: что, почему и как определить эффективность
  23. Что может сделать скрытый маркетинг?
  24. Скрытые методы маркетинга
  25. Как рассчитать эффективность скрытого маркетинга
  26. Скрытая реклама
  27. Какие услуги предлагает Yeella?
  28. Грамотный подбор необходимых скрытых рекламных средств
  29. Последовательность и сложность
  30. Почему скрытая реклама?

Что такое скрытый маркетинг?

Скрытый маркетинг — это комплекс действий, целью которых является формирование постоянного положительного имиджа ТМ, бренда, услуги, товара или компании среди целевой аудитории. Доказано, что это самый оптимальный метод воздействия на аудиторию. Скрытый маркетинг позволяет прямо не вспоминать о преимуществах бренда или товара. Информация выделенная таким образом, что потенциальный покупатель не заметит рекламу.

Зачем использовать скрытый маркетинг?

Задачей скрытого маркетинга является информирование широкого круга потенциальных потребителей. Если процесс будет запущен успешно, то основной процент людей начнет распространять информацию о товаре или товар в своем окружении. Сама концепция скрытого маркетинга является очень сложной, но если ее использовать, является низкая степень денежных вложений, и при благоприятной реализации стратегии можно даже получить значительный доход.

Примеры скрытого маркетинга

Успешная кампания скрытого маркетинга принесла значительный успех многим ведущим компаниям. Наиболее успешные случаи скрытого маркетинга включают:

    Sony Ericson удалось нанять 60 актеров в 10 городах Америки. Они привлекли внимание людей, которые подходили к прохожим на улице с просьбой сфотографироваться. После этого они поговорили о преимуществах этой марки. Большую волну дискуссий вызвала тень дракона, которую размещали в журналах, билбордах и газетах к выходу легендарной игры престолов. Слухи в этом случае сделали скрытый маркетинг еще более эффективным. Информацию об операционной системе MacOS видели в фильме о роботе WALL-E. И даже такая изящная деталь может стать фактором роста популярности компании.

Скрытый Интернет-маркетинг

Когда люди говорят о скрытом интернет-маркетинг, они в основном всегда подразумевают работу с социальными сетями. Например, вы можете создать группу (сообщество) по интересам и периодически, небрежно рекламировать свою компанию или конкретный товар / услугу. Здесь, кроме регулярных публикаций, вы можете стимулировать дискуссии, спросить мнение о компании (только никто из ваших одногруппников не должен знать, что вы представляете эту компанию). Как показывает наш опыт, группы, как правило, гораздо активнее с точки зрения комментариев и репост из-за того, что участники по умолчанию больше доверяют таким нерекламным сообществам.

Еще одним вариантом скрытого маркетинга является работа с лидерами общественного мнения, тогда как сейчас уместна работа по микро — и даже наноблогерамы. Опять же, убедитесь, что это не выглядит как явная реклама, главное — это собственный формат (как личное мнение блоггера).

Другие виды скрытого Интернет-маркетинга — это общение от имени обычного пользователя на форумах и других сайтах (кстати, не забывайте о группах в мессенджерах: Telegram или Viber). Работает по тому же принципу, что и в социальных сетях.

Каждый может использовать концепцию скрытого маркетинга?

Скрытый маркетинг в большинстве случаев имеет значение для:

    Компании, которые еще не установили свой имидж и статус. Бренды, которые имеют свою уникальную предложение о продаже. Товары, продажа которых способствует распространению слухов в обществе.

Прогресс в скрытом маркетинге достигается с помощью социальных сетей, форумов, блогов, тематических СМИ и тому подобное.

Скрытый маркетинг в истории

По историческим источникам, скрытый маркетинг существует несколько веков. В 17 веке Ост-Индская компания увеличила свои доходы от чая, привлекая властных женщин. Они устраивали чаепития и разговаривали об этом чай со своими друзьями.

Успешный случай скрытого маркетинга был зафиксирован в Петербурге в 19 веке. Тогда предприниматель Шустов начал выпускать собственную марку коньяка. Чтобы повысить осведомленность населения о своем товаре, он нанял студентов. Они посещали рестораны, в которых заказывали только коньяк Шустова, а при его отсутствии устраивали скандалы с драками. Информация о студентах быстро распространялась местными СМИ, и владельцы баров и посетители начали активно употреблять именно этот коньяк.

Как классифицируется скрытый маркетинг?

Самые распространенные типы:

    Buzz-маркетинг. Обычно компания пытается много работать над внедрением высококачественных услуг, интересных рекламных акций, которые заставят людей с энтузиазмом рассказывать другим о товаре. Включает распространения осведомленности о бренде в социальных сетях. Скрытая реклама. Чаще всего встречается в фильмах. Это может быть использование различных логотипов компаний в сериалах и шоу. Вирусная. Распространение информации о товаре или услуге с применением сил и ресурсов самой целевой аудитории. «Партизан». Нетрадиционные, а порой даже провокационные методы.

Главные преимущества и недостатки скрытого маркетинга

Плюсы скрытого маркетинга

Основными преимуществами, подтверждающие эффективность скрытого маркетинга, являются:

Быстрое распространение информации. Быстрая популяризация информации о товаре позволяет миллионам людей видеть бренд в день. Доверие. Успех достигается благодаря легкости используемых методов. Мало кто из целевой аудитории может понять наличие прямой рекламы. Прямое общение с потребителями. Компания может самостоятельно выбрать наиболее выгодный канал распространения информации. Например, юридическая фирма размещает данные о своих услугах на разных юридических форумах или сайтах. Доступность. Эффективность скрытого маркетинга достигается благодаря оригинальным идеям, а не благодаря значительным финансовым вкладам.

Минусы скрытого маркетинга

Существенным недостатком скрытого маркетинга является низкая вероятность предсказания желаемого эффекта. Кроме того, его реализация может вызвать значительные негативные эмоции у аудитории при условии четкого понимания имеющейся рекламы.

Взаимосвязь вирусного и скрытого маркетинга

Если скрытый маркетинг предполагает независимое формирование положительного впечатления о товаре самой целевой аудиторией, то эффекты вирусного маркетинга достигаются путем распространения информации самими потребителями. Впервые вирусный маркетинг ожили предприниматели Тим Дрейпер и Стив Юрветсан в 1997 году. Именно тогда они разослали своим клиентам электронные письма, включали рекламу. Сейчас ярким примером вирусного маркетинга является появление продукта на странице блоггера. В результате абоненты начнут его покупать, а также рекомендовать друзьям. Одним из плодотворных результатов скрытого и вирусного маркетинга является появление медиа-вируса, который может вызвать реакции в обществе.

Услуга: скрытый маркетинг

В настоящее время традиционная реклама становится менее эффективной. В дополнение к большим затратам рекламодателя, это все чаще сопровождается серьезным раздражением или полным отказом пользователей. В связи с этим Интернет-реклама не имеет такой неприятной репутации, но, скорее всего, рано или поздно ее ждет подобная участь. Что вы можете сделать для эффективной рекламы вашей компании и / или веб-сайта в Интернете? Используйте менее очевидны рекламные средства.

Например, скрытый маркетинг, который относится к деятельности, которая не позволяет потребителю почувствовать влияние специального маркетингового содержания. Это рекламный инструмент, который пользуется большим спросом, используется компаниями для тех же целей, что и все остальные: привлечение целевого трафика, новых клиентов и покупателей Свинец — это срок с разными значениями, используется в области Интернет-маркетинга. Потенциальный клиент — это отдельная категория Интернет-аудитории (потенциальных клиентов) и их… На глоссария

. Главное отличие заключается в том, что используются завуалированные средства. Например, клиент говорит о компании, веб-сайт или продукт, который на разных платформах (форумы, блоги, другие ресурсы) тонко склоняет других людей к принятию правильного решения.

Для кого используется секретный маркетинг?

Компании и сайты, которые имеют сильную USP (уникальное предложение о продаже) компании, предлагающие услуги или товары, которые часто рекламируют из уст в уста; стартапы, которые еще не создали свою репутацию и имидж.

Кроме того, скрытый маркетинг актуален для малоизвестных компаний среди целевой аудитории, проектов, которые не планируют использовать продвижение в социальных сетях.

Основная работа проводится в рамках рекомендаций бренда, продуктов или услуг для целевой аудитории на интерактивных платформах, форумах и многих других ресурсах. Основными каналами такого продвижения в Интернете являются:

Блоги. Работая с авторитетными блоггерами, вы можете создать положительный имидж сайта, бренда, конкретных продуктов + добавить тематические комментарии. Форумы. Это все те же популярные платформы, особенно для тематического общения. Тема и социальные медиа с большой аудиторией. Это могут быть такие ресурсы, как Habrahabr, SMI2, LookAtMe, Leprosorium и многие другие. Видеохостинг. Они имеют определенную специфику. Но главный плюс — наличие большой аудитории. Они часто дают вирусный эффект. фотосайт и хостинг. Достаточно популярное направление использования скрытого маркетинга, но не подходит для всех услуг и продуктов. Социальные сети. Информация распространяется не просто людьми, а друзьями, поэтому реклама не воспринимается как попытка навязывания. Возможен вирусный эффект.

Что такое скрытый маркетинг?

Увеличьте целевой трафик к вашему ресурсу. Увеличение спроса на бренд со стороны поисковых систем. Повышение лояльности. Презентация новых продуктов и услуг с большим влиянием. При поддержке других инструментов рекламы в Интернете, это приносит больше конверсий и продаж.

Еще одним преимуществом этого инструмента продвижения является то, что его можно использовать, даже если у вас нет собственного сайта в Интернете.

Аргументы в цифрах

Очевидные положительные результаты использования скрытого маркетинга, а также рост негативной статистики по другим рекламных средств стимулирует интерес к обсуждаемому метода.

GroupM измерил уровень доверия к цифровому маркетингу в первой половине 2020 года. Мы выбрали только результаты, интересные для нашей дискуссии.

Отношение пользователей к новым технологиям и рекламы в них:

    60% положительно воспринимают развитие цифровых технологий (в разных странах от 70 до 37%). менее 25% респондентов говорят, что цифровая реклама обеспечивает положительный имидж бренда; 20% доверяют рекомендациям авторитетов; видеореклама заслуживает лояльность только среди 17%, в рамках игрового контента — 13%, интернет-магазинов — 12%.

Наиболее положительное влияние на респондентов предоставляют:

    рекомендации относительно товаров или услуг тех, кто уже точно ими воспользовался — 46%; отзывы других пользователей — 41%.

Попытки понять, почему интернет-реклама не имеет положительного влияния, привели к таким результатам:

    37% — отмечают одержимость; 32% — крупные объемы рекламного контента; 41% — используют блокаторы.

70% респондентов ожидают более полезного содержания от брендов.

Исследование с другой стороны

Для скрытого маркетинга очень важна важность сайтов, которые используются для осуществления кампаний или рекламных акций. Каналы и инструменты популярных брендов в 2020 году представляются интересными:

    Блоги и участие в социальных сетях. B2B использует видео и инфографику. Распространение куративного содержания Содержание — содержание или содержание — собирательный термин, который соответствует всем данным на информационных ресурсах — текстах, графике, видео. Разновидности… На глоссария

(до 5 повторных публикаций). Создавайте платный содержание. Средний размер публикации в блоге — 1150 слов. Подкасты.

Трудно рассчитать общий объем брендов, используя скрытый маркетинг. Но все перечисленные нами каналы и инструменты используются 50-65% компаний. Существует причина считать их скрытыми методами маркетинга.

Подробнее о сайтах

Для реализации действительно скрытых рекламных акций рекламодателям нужно изучить целевую аудиторию и точно определить наиболее посещаемые места в сети.

В качестве примера, рассмотрим следующее: Youtube, социальные сети, блоги. Участие в комментариях к обзорам работает эффективно.

Отзывы — это один из самых распространенных типов содержимого, используемого для осуществления скрытых рекламных акций. Обычно публикуется в блогах. Если это видео, то размещение касается социальных профилей или сайтов, подобных Youtube.

Как можно проводить негласные рекламные кампании?

Методология предусматривает творчество со стороны подрядчика. Но существует ряд мер, без которых реализация представляется невозможной.

Это такие шаги:

Изучение сегмента рынка, деятельности конкурентов. Определение целевого целевого пользователя (или целевой аудитории — целевой аудитории) — посетителя сайта, для которого разработан содержание предлагаемого на нем. Также целевыми посетителями считаются… На глоссария

Аудитория, вплоть до составления портрета основного типа клиента. Поиск и анализ сайтов, которые чаще всего посещают потенциальные клиенты. Изучение интересов Центральной Азии. Выбор каналов для распространения рекламы. Создать соответствующий содержание. Размещение выбранного материала. Запуск скрытого действия. Отслеживайте результаты, отвечайте на отзывы пользователей.

Обязательно нужно проанализировать репутацию компании перед началом продвижения обсуждаемым способом. В ходе рекомендательной работы необходимо отслеживать все обсуждения, писать обзоры и другие сообщения о бренде или товары, которые рекламируются, таким образом, чтобы это не вызвало подозрений. Постоянно следите за репутацией, воздействуйте на нее должным образом.

Написать отзыв о компании или товаре еще не скрытой рекламной кампанией. Любое упоминание или рекомендация должна выглядеть как можно естественнее. Вот почему скрытый маркетинг в Интернете — это украшение, деликатная работа, которую могут делать только профессионалы.

Что такое скрытый маркетинг

18 октября 2017 Опубликовано в разделах: ABC сроков. 4723

Более видео на нашем канале — научитесь Интернет-маркетинга с помощью SEMANTICA

Принцип скрытого маркетинга можно сравнить с ситуацией, когда самый популярный мальчик в школе вдруг начинает посещать уроки каратэ и говорит о том, как это круто. После этого большинство одноклассников также захотят записаться к разделу. Примерно так работает скрытый маркетинг.

Косвенно и ненавязчиво воздействуя на целевую аудиторию, потребитель создает положительное впечатление о бренде. Поскольку обычные рекламные каналы не задействованы, покупатель воспринимает сообщение просто как информацию и не чувствует, что его толкают на покупку. Это создает больше уверенности, решение о приобретении продукции воспринимается как собственно и легче для принятия.

Этот тип маркетинга может одинаково хорошо использовать любой вид бизнеса.

С помощью скрытого маркетинга вы можете:

    Повышение осведомленности о бренде. работаете его репутацию (исправьте ее или нейтрализуйте негативный имидж бренда). Успешно выведите на рынок новый товар или услугу. Увеличение продаж.

Преимущества скрытого маркетинга:

    Может быть очень эффективным с широким охватом аудитории. Выглядит надежно и, если его правильно подать, не вызывает отвержение, в отличие от методов прямой агрессивной рекламы. Доступные расходы. Результат легко измерить.

Основным недостатком является непредсказуемость эффекта. Для запуска скрытой рекламной кампании нужен опыт, поскольку результаты непродуманной кампании могут быть абсолютно противоположными ожидаемым (например, ухудшение имиджа бренда).

Скрытый маркетинг: примеры и типы

Скрытый маркетинг может быть использован для продвижения определенной торговой марки, товара, услуги как в автономном режиме, так и в Интернете.

Основные типы оффлайн-маркетинга

Размещение продукта

Вы, наверное, сталкивались с этим скрытым методом маркетинга. Его суть заключается в том, что рекламируемый бренд товара или услуги демонстрируется в фильме, книге, телешоу, компьютерной игре или клипе. Таким образом, рекламодатель может повысить узнаваемость и популярность своего бренда, или создать для него необходимый имидж.

Существует несколько типов размещения продуктов:

    Визуальное — постановка отображается в кадре как реквизит. Музыка — звучит музыка, которая связана с брендом. Вербальный — товар упоминается в разговоре. Кинетический — демонстрирует свойства продукта.

Классикой размещения продуктов в кинематографии есть вся серия Джеймса Бонда (Aston Martin). В фильме «Бойцовский клуб» бренд IKEA появился в видеопоследовательности, в «Секс и город» — Apple, а в «Иронии судьбы. Продолжение» такие марки, как «Билайн», «Тойота», «Теленок», «Русский стандарт «.

Использование этого рекламного метода является высокоэффективным. Так, например, после выхода фильма «Чужой», продажи Герши «Куски Риза», появившиеся в кадре, выросли на 65%.

Однако размещение имеет свои недостатки, которые включают:

    Высокая стоимость. Если постановка не вписывается в контекст сюжета, то аудитория немедленно обнаружит несоответствие. И, ​​как и все скрытые методы маркетинга, трудно предсказать результаты.

Маркетинг BTL (ниже строки)

Скрытый маркетинг часто включает события BTL.

Маркетинг BTL означает организацию таких мероприятий, как благотворительные акции, развлекательные мероприятия, клубные программы, дегустации, флешмобы и всевозможные лотереи и конкурсы.

Эта деятельность направлена ​​на потенциального покупателя, но в то же время она не агрессивно рекламирует товар. Примерами маркетинговых событий BTL является фестиваль Snickers Urbania, Red bull X-Fighters.

Скрытый Интернет-маркетинг

Этот канал никогда не следует недооценивать. Учитывая огромный охват аудитории и большое количество пользователей, скрытый Интернет-маркетинг может быть более эффективным, чем традиционные методы продвижения.

Скрытый маркетинг в социальных сетях

В социальных сетях вы можете легко определить свою целевую аудиторию, а методы и каналы предоставления информации разнообразны. Вы можете создать несколько интересных страниц и групп, связанных с вашим продуктом. В комментариях к публикациям вам нужно будет побуждать пользователей обсуждать этот вопрос, обмениваться мнениями и советами. Информация, которая распространяется реальными людьми, более достоверной; а главная задача — стимулировать своих подписчиков к обсуждениям и репост.

Еще одним вариантом продвижения в социальных сетях является заказ рекламных постов в лидеров мнений (пользователей с широким охватом аудитории). Важно, чтобы ваш товар упоминался ненавязчиво, и если текст сопровождается фотографией, то изображение вашего товара также не должно ассоциироваться с платной рекламой. Если блогер делится отзывом о вашем товаре, убедитесь, что это сделано как можно тоньше и звучит как его личное мнение. Прежде чем предлагать сотрудничество, вам следует изучить, как подписчики попадают в вашу целевую аудиторию. И перед публикацией материала советуем ознакомиться с ним, чтобы понять, насколько он соответствует вашим ожиданиям и направлен на желаемый эффект.

Обзоры

Отзывы о товаре или услуге — это не только текстовые, но и фото — и видеообзоры. Важно не забывать, что обзор должен быть как можно более точным. Если он содержит только положительные характеристики товара и преимущества по сравнению с конкурентами, то аудитория отнесется к такому осмотра с подозрением, что может привести к обратному эффекту. Отзывы являются более надежными, где также указываются недостатки товара (они могут быть субъективными и не будут влиять на решение потенциального клиента).

Вы также можете говорить о недостатках, которые присутствуют не только в вашей продукции, но и в продуктах конкурентов. Указание не только на преимущества, но и на недостатки поможет осмотра быть более быстрым и не восприниматься как реклама.

Обзоры

Это очень мощный скрытый инструмент маркетинга. Прежде чем принять решение, потенциальный покупатель в Интернете может изучить информацию о товаре, его характеристики, стоимость и отзывы о нем. Люди доверяют большей информации, полученной от тех же покупателей, что и они, а не рекламе. Как и в отзывах, важно отражать не только плюсы, но и минусы в обзоре. Обязательно, чтобы обзор включал эмоции и указывал период использования продукта.

Комментарии

Комментарии на различных сайтах, включая форумы, не столь эффективны, как упомянутые выше методы продвижения. Но, тем не менее, при грамотном подходе они также позволяют управлять мнением пользователей.

Следует помнить, что для того, чтобы комментарий был достоверным, необходимо обратить внимание на профиль. Он должен быть надежным с достаточным количеством сообщений не только на тему товара и регистрации, завершенной как можно раньше.

Скрытый маркетинг может, наконец, дать большие результаты. Однако, если его не применить успешно, имидж компании может пострадать. Аудитория, которая обнаруживает скрытую рекламу, может чувствовать себя обманутой, и эффект скрытого маркетинга будет противоположным ожидаемому. Прежде чем начинать кампанию, вы должны четко понимать, что ее результат будет почти непредсказуемым.

Когда бренд интересен подписчикам. Когда ваш контент нравится. Когда они не забывают о вас. Когда ваш сайт посещается.

Скрытый маркетинг: что, почему и как определить эффективность

Вот почему вам нужен скрытый маркетинг и как он может помочь вашему бизнесу. Раскрываем методы расчета его эффективности.

Шок содержания, друзья: маркетологи обнаружили, что классические методы рекламы — реклама в периодических изданиях, реклама на радио и телевидении, печать — медленно уходят в забвение. Даже контекстное нацеливание теряет свою былую эффективность в условиях перегрузки информацией. И мы должны двигаться вперед. А теперь, что я могу сделать? Прочитайте нашу статью и узнайте больше о скрытый маркетинг, чем «ну, это невидимо».

Представьте ситуацию: ночь пятницы. Вы и ваше пиво прекрасно отдыхаете в баре. Когда вдруг дьявол выходит из табакерки, вас выскакивает человек и начинает говорить о новом сорте сидра, который настолько хорош, что вы совершенно не можете отказаться в дегустации. Все, вечер перестал быть вялым. Это была откровенная реклама. Но если бы симпатичная соседка по соседним столом громко прошептала своей подруге о замечательный напиток, который раньше не пробовали на вкус, вы бы гораздо чаще упоминали об этом в приказе. Так работает скрытый маркетинг.

Что может сделать скрытый маркетинг?

С помощью неявных маркетинговых инструментов вы:

— улучшайте свою репутацию. Хорошо создан мем иногда может стать причиной любви людей. Вспомните прошлогоднюю историю с алкогольными магазинами «Красное и белое», в которых искала ФСБ. Специалисты SMM весь день саркастически проверяли, что вызвало интерес у крупных СМИ — Cossa, VC и других. КИБ сформировали образ своих ребят, остроумных и мужественных.

— повышение осведомленности о бренде. Например, бренд Instagram FemFatal (ныне Lefami) создал имя и привлек тысячи покупателей, используя родную рекламу от блоггеров. Правда, впоследствии, с их помощью, я все это потерял, но произошла ошибка руководства компании, а не ее маркетологов.

— увеличение продаж. Логично: чем больше они знают о вас и чем приятнее вас представляют, тем больше денег они приносят. Имейте в виду, что рассчитать эффективность скрытого маркетинга непросто. В конце статьи мы предложим вам варианты подсчета, поэтому читайте до конца.

Однако скрытый маркетинг — это украшение. Где вы заходите слишком далеко — аудитория поймет, что ее обманули, а эффект будет противоположным.

Скрытые методы маркетинга

— Размещение продукта

Вы это точно видели. Практически в любом фильме, сериале, телешоу можно заметить ненавязчивую, но четко продемонстрированное марку любого товара. В сериалах фильмов о Джеймсе Бонде они рекламировали «Астона Мартина», «Дочки папы» — «Пиковит», а во второй части «Иронии судьбы» — «Билайн». Последняя лента, кстати, является примером того, как вам не нужно делать размещения продукта. Зрители насчитали десяток компаний, которые спонсировали фильм (мобильный оператор, майонезный гигант, производитель водки), чем они были крайне недовольны. В аудитории не должно создаваться впечатление, что они просматривают очень длинную рекламу. Размещение продукта хорошее, когда оно изящно. И уместно.

Размещение продукта может быть словесным (герои вскользь упоминают бренд), визуальным (камера фиксирует товар) или звуковым (вы можете услышать фирменную мелодию, например звук MacBook, который включается в WALL Я).

— Социальные сети

Самый простой способ — купить рекламу в блоггера. Найдите человека с похожей целевой аудиторией, пришлите ей товар на тестирование (без этого нельзя: чтобы рассказать хорошую историю о товаре, вам нужно его использовать; одного выступления в кадре будет недостаточно) и попросите его написать пару честных строк. Мы подчеркиваем, что обзор должен делать сам блогер, а не маркетолог компании, и мысль должна быть честной, а не продиктованной вами. Блогер умеет общаться со своей аудиторией. Подробнее ему.

Путь сложный — привлечение внимания к собственным счетам. Этот метод очень хорошо сработал для уже упомянутого бренда «Красно-белый». Чтобы завоевать расположение пользователей Twitter, специалисты компании постоянно оставляли забавные комментарии к твитов тысяч человек. В своем профиле они много шутили на актуальные темы, размещали мемы и вели не как серьезный бренд, а как друг-шутник. Это сработало: бренд сейчас имеет почти 30 000 читателей.

— Из уст в уста

Сильнее Санта-Клауса, снижение курса доллара и вред клейковины, люди верят только в уста в уста, которые появляются из ниоткуда и выполняют всю работу для маркетингового отдела. Это отчасти верно: сарафан — это эффективный способ скрытой рекламы. Только сейчас он придет, когда бренд сделает что-то невероятно крутое. Например, они заговорили о Nike после того, как один из ее вершин разослал клиентам бумажные письма, в которых он объяснил, есть ли жалобы о покупке. Чтобы сарафан распространился, реальность должна превзойти ожидания потребителей.

— Отзывы

Давайте сразу забронируем: этот пункт является последним в списке, но не по значимости. Когда много негатива в отношении товара, ни скрытый, ни явный маркетинг может не сработать.

Помните, что вы делаете, когда покупаете товар или пользуетесь услугой? Конечно, Google отзывы. Если они отрицательные (или, наоборот, полностью положительные, записанные с пустыми счетами), желание связаться с этой конкретной компанией стремится к нулю. Положительные отзывы с фотографиями и конструктивным описанием взаимодействия с компанией работают обратно: вы понимаете, что компании можно доверять. К кому следует бежать, когда о вас слишком много негатива, чтобы вас обвиняли в лукавстве ваших конкурентов или в истерическом покупке? Конечно, в Digital Sharks. Мы устраним негатив юридически и быстро, и вы сможете оценить все преимущества скрытого маркетинга.

Как рассчитать эффективность скрытого маркетинга

Честно, с трудом. И не со 100% гарантией.

    Мы запустили рекламную кампанию — подождали месяц или два — изучили WordStat и выяснили, не возросло количество запросов на название компании. Однако если вы использовали несколько маркетинговых инструментов, вы не будете знать, какой из них работал. Рекламируйте комментарии о вас в социальных сетях. Иногда пользователи пишут, как они узнали о компании. Если вы работали с блогером, вытряхните из него статистику: сколько было показов и кликов в ваш профиль. Сравните с количеством полученных сообщений и определите примерную эффективность.

Скрытая реклама

Сегодня привычных каналов коммуникации и маркетинговых инструментов недостаточно, как это было не так давно. Глобализация информационного поля заставляет искать альтернативы. Одним из самых эффективных из них становится скрытая реклама в любой ее форме. С его помощью вы можете решать различные информационные и деловые задачи, включая формирование желаемого имиджа в сознании людей, привлечение к пропаганде, привлечение общественности к решению различных вопросов и многое другое.

Yeella — одно из ведущих цифровых PR и рекламных агентств в СНГ и, среди прочего, предлагает свои услуги по проведению скрытых рекламных кампаний. С его помощью бизнес и другие клиенты могут дополнить свою коммуникационную стратегию уникальным и эффективным инструментом продвижения и маркетинга, обеспечить целенаправленное воздействие на целевую аудиторию и получить отзывы клиентов, партнеров и инвесторов.

Наш большой опыт в PR и маркетинга говорит в пользу выбора наших рекламных услуг, десятков успешно реализованных скрытых рекламных проектов разного уровня сложности и масштаба, штата квалифицированных специалистов, богатых настроенных отношений с представителями СМИ и пресса, возможность использовать различные каналы н аппаратуры связи, начиная от классического (печать, радио) и заканчивая Интернетом.

Какие услуги предлагает Yeella?

Наша компания специализируется на услугах по разработке и внедрению различных видов скрытой рекламы для представителей бизнеса, частных лиц, общественных и государственных организаций. Основные виды скрытой рекламы, которые использует Yeella, включают:

Интернет-реклама. Мы используем социальные сети и авторитетные блоги, видеоканалы, популярные сервисы Q & amp; amp; A и другие веб-сайты для целенаправленного воздействия на целевую аудиторию, формирования мнений и достижения наших целей. Интернет и печатная реклама. Мы используем различные типы инструментов и публикаций, скрытое сообщение которых пойдет на пользу клиенту, заказчику наших услуг. Эти рекламные средства включают:

    размещение слухов и новостных уток; представления публикаций со скрытыми последствиями без суждения; письма «читателей»; проведения и освещения результатов тест-драйвов, опросов общественного мнения, исследований; заказаны публикации; статьи с заменой неблагоприятных фактов мыслями и предположениями, необходимым эмоциональным и семантическим окраской.

Радиореклама. В рамках использования этого коммуникационного канала мы предлагаем следующие виды скрытой рекламы, как музыкальные и устные ссылки (например, звонки «радиослушателей»), новости с комментариями экспертов, запуск специальных проектов, например, прямые трансляции с нужны гости, лотереи, рекламные мероприятия, конкурсы тому подобное.

Кроме того, по договоренности с клиентами, Yeella может создавать и запускать скрытую рекламу, используя различные альтернативные каналы воздействия на целевую аудиторию. Это могут быть произведения искусства, инсталляции, выставки, музыкальные композиции и клипы, видео, художественные представления, флешмобы и тому подобное.

Грамотный подбор необходимых скрытых рекламных средств

Сегодня возможностей и инструментов для скрытой рекламы множество. Но в каждом конкретном случае нужно найти именно те, которые будут эффективными и помогут клиенту достичь поставленных целей. Для этого наша компания предоставляет консультации и уделяет особое внимание оценке эффективности тех методов и форм воздействия, которые помогут достичь ожидаемых результатов.

Последовательность и сложность

Еще одним важным критерием скрытых рекламных кампаний Yeella является системный подход. Его использования, с одной стороны, гарантирует качественно более высокие результаты, а с другой — предполагает выполнение целого комплекса работ нашими специалистами. Включая это:

Грамотное формулировка задач с учетом требований клиента. Предыдущая аналитическая работа с изучением ниши, целевой аудитории предыдущих рекламных кампаний, возможностей для реализации определенных проектов и тому подобное. Подготовка скрытого рекламного плана. В рамках этой работы определяются каналы коммуникации, избираются форматы, достигаются договоренности с партнерами в СМИ и прессе, готовятся сценарии воздействия на аудиторию и тому подобное. Фактически запускает скрытую рекламу. Отслеживание кампании и своевременное корректировки работы. Анализ результатов и оценка показателей эффективности.

Почему скрытая реклама?

Сильные стороны этого метода воздействия включают следующее:

    формирования желаемого образа клиента в массовом сознании; максимальный уровень доверия со стороны целевой аудитории; гибкий психологическое воздействие и эффект имитации; отличное нацеливание и лучше нацеленность рекламных сообщений; альтернатива другим типам рекламы, способность преодолеть проблему «рекламной слепоты» и / или «информационной усталости» целевой аудитории; Долгосрочный эффект скрытой рекламы и сохранения результатов даже после окончания кампании.

Чтобы воспользоваться скрытыми рекламными услугами от Yeella, просто свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали сотрудничества!

Оцените статью
Быстрый бизнес ,Школа Менеджеров GRC
Добавить комментарий