Блеск и нищета: немного больше о том, как современные музыканты зарабатывают на жизнь

Блеск и нищета: немного больше о том, как современные музыканты зарабатывают на жизнь

Сохранить и прочитать позже —

Сегодня мы поговорим еще о трех способах заработка и приведем примеры из области.

Итак, еще раз отметим для тех, кто только присоединился к нам. Мы начали цикл материалов о заработках музыкантов учитывая ситуации в целом и попытались предположить, к чему привела цифровая революция с точки зрения реальных возможностей зарабатывать деньги на музыке.

Этот материал вызвал активную реакцию и обсуждения в комментариях, поэтому мы решили продолжить рассказ. Но уже в гораздо большем количестве примеров настоящие музыканты находят альтернативные пути улучшения своего финансового состояния — от «регулярной» работы к гастролям и побочных проектов. Далее мы расширяем этот список.

Используйте свой бренд

С появлением Интернета и потоковых платформ альбомы стали гораздо доступнее — во всех смыслах этого слова. Считается, что современная музыка не должна быть дорогой и не должна быть главным «продуктом» музыкальных коллективов. Бренд, который разрабатывает группа, гораздо важнее и легче для монетизации. Так приносят прибыль производственные проекты, которые являются, прежде всего, реалити-шоу для поклонников, а во-вторых, музыкальным продуктом.

Люди сходят с ума от корейских мальчишеских групп и сметают товар с полок, где можно найти их имя. Они настолько популярны, что известные модные бренды борются за ассоциирования с их музыкой. В общем поклонники таких групп ежегодно тратят на лицензированные товары более ста миллионов долларов. Они буквально платят за право носить рекламу на своем теле. Это абсолютно беспроигрышная ситуация.

Можно вспомнить с десяток групп, про существование которых многие знают лишь благодаря футболкам и другим брендированным продуктам. Одна из них — норвежский проект Burzum. Непростой для восприятия альбом Filosofem стал частью массовой культуры, потому что футболки с его обложкой были в свое время популярны среди подростков.

Чтобы зарабатывать деньги на футболках, нужно вложить много денег в выращивание коммерчески привлекательного имиджа. Члены группы должны стать предметом интересов СМИ. Иногда интерес может быть резко отрицательным — например, вокалист Burzum «прославился» сожжением церквей и убийством коллеги. Но это экстремальная ситуация.

Скорее всего, музыканту придется потратить деньги на профессиональное производство СМИ и маркетинг контента. Построение знаменитости с нуля, так что интерес к человеку проявляется независимо от его творческого вклада — задача не из легких. В конце концов, это может быть даже сложнее, чем просто «обмануть» музыку.

Краудфандингом

Если вам действительно нужны деньги, вы всегда можете попросить их у поклонников. С появлением таких платформ, как Kickstarter и IndieGoGo, это стало удобнее, чем когда-либо. Даже известные музыканты прибегают к краудфандинг просто для того, чтобы заплатить за запись альбома.

Легенды хип-хопа 90-х годов Де Ла Соул таким образом собрали 600 000 долларов. Для сбора средств им также пришлось использовать свой бренд — поклонники, которые поддержали группу, получили различные сувениры и даже возможность лично встретиться с исполнителями.

Можно, минуя платформы краудфандинг, сделать предварительный заказ альбома за год до его выхода и использовать полученные средства на оплату записи и производства.

Правда, ни краудфандинг, вероятно, не поможет начальной группе. Чтобы собрать аудиторию, которая может оказать финансовую поддержку, понадобится много денег, сил и времени.

Пятнадцать тысяч людей платят «зарплату» Аманде Палмер с помощью Патреона — но эти люди могли бы и не знать о ней, если бы не успех ее предыдущей работы.

Коммерческая музыка

Самый простой способ писать музыку и получать за нее деньги — это заранее договориться об оплате. Это возможно, когда вы пишете музыку для рекламных роликов и фильмов.

Многие музыканты заняты этим видом работы в свободное от гастролей время. Евгений Федоровиз из группы Tequillajazz зарабатывает на жизнь созданием саундтреков к сериалам о милиционеров. Джонни Гринвуд из Radiohead стал уважаемым композитором фильмов с номинациями на «Оскар» и «Золотой глобус». Конечно, не все музыканты талант составлять партитуры для кино. Им может быть проще попробовать свои силы в рекламе.

Музыка в рекламе — это, как правило, законченные композиции, которые продаются в рекламных целях. Такая музыка редко удивляет или производит глубокое эмоциональное впечатление. Его роль заключается в создании положительного контекста для представления продукта аудитории. Поэтому, за редкими исключениями, рекламные песни настолько похожи между собой.

Если вы пишете легкую, усвояемую инди-поп-музыку и не касаетесь серьезных эмоциональных тем, попробуйте вникнуть в рекламу. Но знайте, что у вас много конкурентов. Пытаясь популяризировать свою работу и начать на этом зарабатывать, многие загружает музыку с открытой лицензией для коммерческого использования. В нашем блоге на Хабре мы недавно говорили о целом ряде таких сайтов:

    Где взять аудио образцы для ваших проектов: подборка из 9 тематических ресурсов Музыка для ваших проектов: 12 отслеженных ресурсов Creative Commons
Ситуацию с усиленной борьбой музыкантов за внимание брендов прекрасно иллюстрирует пародийный номер канадского комика Лажуа под названием «Пожалуйста, используй эту песню».

В Японии ситуация с рекламной музыкой немного другая: новые песни для рекламы пишутся специально, и это делают даже популярные исполнители. Шиина Ринго — певица, которая начала коллекционировать стадионы двадцать лет назад, и, скорее всего, не нуждается в финансовой поддержке, она выдала много фирменных песен за последние несколько лет.

Некоторые послужили «вступлением» к телевизионным программам, и именно эта была написана для открытия нового торгового центра в Гинза. Логотип компании есть даже на обложке сингла. Эту модель иногда копируют на Западе: например, Бритни Спирс однажды выпустила песню для рекламного ролика Pepsi. Но это остается редкостью.

Сейчас существует много способов зарабатывать деньги на музыке, но большинство из них открыты только для известных музыкантов. Надеемся, ситуация со временем изменится, и профессиональные исполнители смогут тратить больше времени на искусство и меньше времени, пытаясь прокормиться.

Оцените статью
Быстрый бизнес ,Школа Менеджеров GRC
Добавить комментарий